إعداد اللغة العربية – قراءة النصوص الأولى باك
المحتويات
نصوص المنار العربية للسنة الأولى لمدرسة البكالوريا
مرحباً بالجميع ، نوفر لكم اليوم اختصار الدرس النصي.تحليل نصي لنظريات حميد حمداني الإعلانية من أول كتاب عربي من كتاب البكالوريا
عنوان النص: نظريات الدعاية
مؤلف: حميد اللحمداني كاتب وناقد مغربي له إسهامات إبداعية وأدبية في مجال السرد.
1- ملاحظة نصية:
1- لاحظ العنوان صناعيا:
– “النظريات” هي مقالة إخبارية حول موضوع مضاف ومحذوف
– أخيرًا تم إضافة “مقدمة” بإضافة كسرة
2- علامة عنوان الملاحظة:
– ترقية وظيفية: إنها عملية المواجهة الكلامية والخطابية ← محور عمل يستخدم إشارات دلالية معقدة لصياغة رسالة لتنفيذ إجراء.
– نظرية: قضية تحتاج لـ دليل لإثبات صحتها.
3- ماذا يعرض لك العنوان؟
يشير العنوان لـ تعدد المناطق التي يرتبط بها الإعلان ، وكما تشير الجملة الأولى لـ أن الإعلان مفتوح لبقية فنون الرسم ، فإنه يستخدم للتأثير على المشتري.
4- ضع في اعتبارك أسماء النظريات المكتوبة بخط اليد التي تبرز في النص ، مما يوحي لك بتنوع مجالاتها.
يوضح تنوع المجالات النظرية المذكورة في النص أن الإعلان عالمي لكافة مجالات الحياة ويفرض نفسه على المجتمعات البشرية.
5- فرضية النص:
مع العلامات الدلالية (معنى العنوان ، بدء النص ونهايته) نفترض أن النص هو مقال يتبنى الخطاب الإعلاني للنظريات العلمية الهادفة لـ دراسة آليات عملهم.
6- جودة النص
بفضل الشكل المطبعي للنص ، يعد النص تعليقًا مثيرًا للجدل ويتضمن أيضًا عنوانين فرعيين بخط عريض.
2- الوحدات النصية:
- الوحدة الأولى: إنه يتعدى على الترويج لأهم وسائل الإعلام في قصة حياة الإنسان المعاصر من أجل التأثير عليها وإجبارها على قبول كل ما يستعرضه ويعرضه طواعية.
- الوحدة الثانية: يثق الكلام الإعلاني في النظريات التي تشترك في قاسم مشترك واحد وهو التأثير على المستهلك وإقناعه بقيمة ما يُعرض عليه.
- الوحدة الثالثة: التركيز على ذات قيمة المنتج والتأكيد على نظرية القيمة ومزاياها ومزاياها.
- الوحدة الرابعة: تستند النظرية السلوكية والسلوكية والنفسية على افتراض أن هناك علاقة وثيقة بين المستهلك والمنتج لا يمكن أن تحدث إلا مع الوجود الدائم للإعلان.
- الوحدة الخامسة: ينصب تركيز النظرية الاجتماعية على تمجيد السلع ، وخاصة هذه التي لها طابع مميز ومميز وعميق الجذور في المجتمع.
- الوحدة السادسةوهم النظرية الاقتصادية بواقعية الأسعار المقترحة
- الوحدة السابعة: الحضور غير المتكافئ لكافة هذه النظريات في الخطاب التمهيدي.
فكرة عامة
يجب على المؤلف التأكيد على التأثير الفكري والنفسي والجمالي للترويج على المشتري عبر تأسيس تكوينه على نظريات متعددة هدفها الرئيسي دفع المستهلك لشراء وقبول المنتج.
3- فهم النص:
1- ماذا تجتمع الدعاية مع بقية فنون الرسم والتعبير؟
نظرًا لأن فنون الجرافيك التعبيرية والدعاية يغزو كل منهما قصة حياة هذا الفرد ويفرض نفسه عليه ، فإن بقية فنون الرسم الترويجية والتعبيرية تلتقي عند المتلقي ، الفرد.
2- ما هو محور نظرية القيمة؟
يتم التركيز على نظرية القيمة على المنتج وعرض ميزاته ومزاياه لإقناع القيمة الحقيقية للمنتج والخدمة التي يستعرضها للفرد.
3- ما هو المنطلق من نظرية السلوك؟
تستند نظرية السلوك على افتراض أنه من الممكن تكييف عادات المستهلك عبر جعل الإعلان هو الرابط الوحيد بينه وبين أي منتج ، وبالتالي تجنب شراء أي منتج لا علاقة له بالإعلان. بمعنى انتهاء ، يصبح الإعلان رمزًا للثقة في المنتج ، وبالتالي يصبح المنتج المرتبط بالإعلان موثوقًا به في نظر المستهلك.
4- ما هو التحول الذي يعرفه المشتري في سياق النظرية النفسية؟
في محور النظرية النفسية ، يتحول المشتري من جامع موجه نحو الحاجة لـ جامع ينبع من نموذج إعلاني يستهدف العقل الباطن ، حيث يتحول الشراء من أجل الشراء لـ هوس نفسي.
5. لماذا تركز النظرية الاجتماعية على تمجيد البضائع والسلع؟
تركز نظرية الإعلان الاجتماعي على تمجيد السلع
6- ماذا تفسر نظرية الاقتصاد الإعلان؟
تعتبر النظرية الاقتصادية أن الإعلان هو منافسة سعرية لأنها تعتقد أن الإعلان الناجح هو إعلان يخدع المشتري بأن السلعة مثالية والسعر لا يضاهى.
7- كيف يتعامل الحديث الإعلاني مع النظريات السابقة المختلفة؟
يمتلك الخطاب التمهيدي القدرة على استعمال النظريات المذكورة أعلاه في وقت واحد وبتنوع كبير ، وبالتالي من الممكن التحدث عن تشارك وظائف متعددة في الكلام الإعلاني ، مثل الوظيفة الإقناعية والوظيفة الجمالية والوظائف التحفيزية المختلفة. الفرد الذي سيتم اكتسابه
4- تحليل النص:
1- قسّم النص لـ حلقات واعط كل فقرة عنوانًا مناسبًا:
- الوحدة الأولى: [بداية النص ← “من أجل شد الإنتباه”]الترويج في حياتنا
- الوحدة الثانية: [“ويستند الخطاب الإشهاري” ← “وفيها القروض والأقساط الشهرية وغيرها”]نظريات الإعلان: بين النظريات التي تستهدف الفرد وتلك التي تستهدف المنتج
- الوحدة الثالثة: [“إن وجود هذه النظريات المختلفة” ← “أو قبول الخدمات أو الأفكار المعروضة”]شمولية الكلام الإعلاني
2- تحليل كلام المؤلف “الحاجة لـ الاستمرارية في حالة الإعلان هذه ضرورية لضمان الترويج للسلع.“:
لقد أصبح الإعلان ركيزة أساسية في سياسة الشركات الكبرى ، وبالفعل فإن أي شركة تظهر في السوق يجب أن تستخدم الإعلان للترويج لمنتجها. لا شك أن الشركات التي تخلت عن الدعاية أصبحت شركات لم تكن موجودة على عاش الزمن. لذلك ، عندما قدم شخص الإعلان للمجتمع الاقتصادي وازدهر من خلاله ، وصل هذا المجتمع لـ نقطة اللاعودة ، بحيث أصبح الإعلان والربح وجهين لا ينفصلان عن نفس العملة. أصبحت حاجة المجتمع الاقتصادي لإيجاد طرق حديثة لتركيز المحتوى الإعلاني أولوية.
3- توضيح النقاط المشتركة بين نظريات الإعلان:
القاسم المشترك لكافة النظريات في الخطاب الإعلاني هو إقناع المستهلك بجودة المنتج والتأثير فيه وإجباره على شرائه.
4- أبرز نقاط الاختلاف بين هذه النظريات:
نقاط الاختلاف بين نظريات الإعلان هي:
- نظريات تركز على المنتج نفسه: نظرية القيمة – النظرية الاجتماعية – النظرية الاقتصادية ، عبر إضافة ذات قيمة لـ المنتج ، والتأكيد على قيمتها ، وإضفاء الصدارة عليها ، وبالتالي تضليل واقعية الأسعار.
- النظريات الموجهة نحو المستهلك: النظرية النفسية – نظرية السلوك ، عبر التحكم وإيقاظ الرغبات الغريزية في نفسية المستهلك وبالتالي ممارسة قوة التأثير النفسي والعاطفي عليه.
5- تأخذ نظريات الإعلان تصوراتها من مختلف مجالات المعرفة ، وتستخرج هذه المجالات وتحدد البيانات التي تمثلها:
يلعب الانفتاح على العلوم المختلفة ومجالات المعرفة المختلفة دورًا مهمًا في تحديث نظريات وتصورات الإعلان ، وهي مجموعة كاملة من الأمثلة على هذه العلوم ومجالات المعرفة وعلم النفس وعلم الاجتماع والتسويق لإخضاع الإنسان الشامل والشامل العقل وإجباره على التصرف حسب رغبة المعلنين .. فكرة.
6- إزالة الكلمات والجمل التي تنتمي لـ حقول الكلمات التالية من النص عبر إظهار العلاقة بينها:
| أللمفردات النفسية | مساحة الكلمات الاجتماعية | المجال الاقتصادي المعجمي |
| اللاوعي – الرغبات – الإغراء – العواطف – العواطف – الخداع – التأثير – العاطفي – الهوس – الرغبة – الغريزة | التقاليد – التقاليد – الطبقة الاجتماعية – النمط الاجتماعي – القيمة الفكرية الأصيلة – العلاقة الاجتماعية | المنافسة – السعر – المصروفات – القروض – الأقساط – الأسعار – سهولة الأداء |
تنسب هيمنة التعابير والتعبيرات لـ طبيعة الموضوع ، وهو خطاب الإعلان والنظريات التي يقوم عليها ، ومن القاموس النصي يمكننا أن نستنتج أن العلاقة بين المجالات المعجمية علاقة كلية.
7- إزالة العناصر التي يحاول المؤلف شرحها وتفسير نظريات الإعلان من النص:
اعتمد المؤلف في نصه على عناصر متعددة ، مثل التقنيات ووسائل التعبير ، وكذلك الحجج والبراهين المختلفة ، لشرح وشرح نظريات الإعلان. الأدوات الرائعة هي كما يلي:
- يوافق: “وجود هذه النظريات المختلفة …”
- تعريف:“النظرية الاقتصادية التنافسية …”
- إذاعة عينات:“وإذا حذرنا ، على سبيل المثال ، من الوقت المستغرق من وقت الناس …”
أما البراهين والادعاءات فهي كالتالي:
- حجة واقعية: ونظراً لإدخال الإعلان في أهم الوسائط في قصة حياة الإنسان المعاصر ومنها الوسائط المرئية والمسموعة …
- حجة منطقية: “وإذا حذرنا ، على سبيل المثال ، من حصة الوقت التي يأخذها الناس من …”
بالإضافة لـ الحجج والبراهين ووسائل التعبير التي يستخدمها المؤلف لإقناعنا بأطروحته.
8- ما هي أنواع الجمل السائدة في النص؟ هل هو إعلامي والدة هيكلي؟ لماذا هذا ؟
النص بأسلوب إعلامي يتناسب مع طبيعة الموضوع ، وهذا يفسر استعمال المؤلف للغة إبلاغ واضحة ومباشرة ، وخالية من أي اقتراحات وأوصاف بلاغية للرغبة في ضمان التواصل بينه وبين القارئ. وبالمثل ، يسود ضمير غير المصنف في النص ، فهو من ناحية يعمل كمرجع إعلامي ، ومن ناحية أخرى ، يستخدم استخدامه استجابةً لرغبة المؤلف في إضافة طابع محايد وموضوعي لـ النص. هذا بالإضافة لـ استعمال أساليب التفسير والتفسير لجسر وجهات النظر المختلفة وتحديداً طريقة المؤلف في وضح معنى النظريات بشكل منفصل وتحديد وجهات النظر المختلفة فيما بينها.
5- التثبيت والاستقامة:
بناءً على ما سبق ، نستنتج أن النص يضع الضوء على التواجد الإعلاني القوي في حياتنا ، ولكن أكثر من ذلك أصبح وسيلة ضغط اقتصادية لا غنى عنها لتحديد المنتج. التفسير والاعتماد وكذلك المجالات الدلالية لغة إبلاغ مباشرة تهدف لـ إقناع المتلقي وتبني موقفه.
في الواقع ، نجح المؤلف في تقريب المشتري من أهم النظريات في هذا الخطاب ، والتي تتعلق عادة بممارسة اقتصادية تتطور في سياق اقتصادي.
