إعداد اللغة العربية – قراءة النصوص الأولى باك
المحتويات
نصوص المنار العربية للسنة الأولى لمدرسة البكالوريا
مرحباً بالجميع ، نوفر لكم اليوم اختصار الدرس النصي.تحليل نصي لنظريات حميد حمداني الإعلانية من أول كتاب عربي من كتاب البكالوريا
عنوان النص: نظريات الدعاية
كاتب: حميد اللحمداني كاتب وناقد مغربي له إسهامات إبداعية وأدبية في مجال السرد.
1- ملاحظة نصية:
1- ملاحظة العنوان الاصطناعية:
– “النظريات” هي مقالة إخبارية حول موضوع مضاف ومحذوف
– أضيفت “مقدمة” لإظهار الكسرة في النهاية
2- علامة عنوان الملاحظة:
– ترقية وظيفية: هذه هي عملية المواجهة الكلامية والخطابية → محور عمل يستخدم إشارات دلالية معقدة لصياغة رسالة لأداء عمل ما.
– نظرية: قضية تحتاج لـ دليل لإثبات صحتها.
3- ماذا يعرض لك العنوان؟
يشير العنوان لـ تعدد المناطق التي يرتبط بها الإعلان ويستخدمها لإقناع المشتري ، كما يتضح من الجملة الأولى أن الإعلان مفتوح لبقية فنون الرسم.
ضع في اعتبارك أسماء النظريات المكتوبة بخط اليد التي تبرز في النص والتي تشير لـ تنوع مجالاتها.
إن تنوع المجالات النظرية المذكورة في النص يوضح أن الإعلان هو عالمي لكافة مجالات الحياة وأنه يفرض نفسه على المجتمعات البشرية.
5- فرضية النص:
مع الدلالات الدلالية (معنى العنوان ، بدء النص ونهايته) نفترض أن النص هو مقال يتبنى الخطاب الإعلاني للنظريات العلمية الهادفة لـ دراسة آليات عملهم.
6- جودة النص
بفضل الشكل المطبعي للنص ، يعد النص تعليقًا مثيرًا للجدل ويتضمن أيضًا ترجمتين بخط عريض.
2- الوحدات النصية:
- الوحدة الأولى: إدخال أهم وسائل الإعلام في قصة حياة الإنسان المعاصر لإثارة إعجابهم وإجبارهم على قبول طواعية كل ما يستعرضه ويعرض عليه.
- الوحدة الثانية: يثق الكلام الإعلاني في النظريات التي تشترك في قاسم مشترك واحد وهو التأثير على المستهلك وإقناعه بقيمة ما يُعرض عليه.
- الوحدة الثالثة: التركيز على ذات قيمة المنتج والتأكيد على نظرية القيمة ومزاياها ومزاياها.
- الوحدة الرابعة: تستند النظرية السلوكية والسلوكية والنفسية على افتراض أن هناك علاقة وثيقة بين المستهلك والمنتج لا يمكن أن تحدث إلا مع الوجود الدائم للإعلان.
- الوحدة الخامسة: يركز تركيز النظرية الاجتماعية بشكل خاص على تمجيد السلع التي لها طابع مميز ومميز وعميق الجذور في المجتمع.
- الوحدة السادسةوهم النظرية الاقتصادية بواقعية الأسعار المقترحة
- الوحدة السابعة: الحضور غير المتكافئ لكافة هذه النظريات في الخطاب التمهيدي.
فكرة عامة
يجب على المؤلف أن يؤكد فكريًا ونفسيًا وجماليًا على نطاق تأثير الترويج على المشتري ، مستندا في تشكيله لـ نظريات متعددة هدفها الرئيسي دفع المستهلك لشراء وقبول المنتج.
3- فهم النص:
1- ماذا تجتمع الدعاية مع بقية فنون الرسم والتعبير؟
نظرًا لأن فنون الجرافيك التعبيرية والدعاية يغزو كل منهما قصة حياة هذا الفرد ويفرض نفسه عليه ، فإن بقية فنون الرسم الترويجية والتعبيرية تلتقي عند المتلقي ، الفرد.
2- ما هو محور نظرية القيمة؟
يتم التركيز على نظرية القيمة على المنتج وعرض ميزاته ومزاياه لإقناع المنتج بقيمته الحقيقية وخدمته للفرد.
3- ما هو المنطلق من نظرية السلوك؟
تستند نظرية السلوك على افتراض أنه من الممكن تكييف عادات المستهلك عبر جعل الإعلان هو الرابط الوحيد بينه وبين أي منتج ، وبالتالي تجنب شراء أي منتج لا علاقة له بالإعلان. بمعنى انتهاء ، يصبح الإعلان رمزًا للثقة في المنتج ، وبالتالي يصبح المنتج المرتبط بالإعلان موثوقًا به في نظر المستهلك.
4- ما هو التحول الذي يعرفه المشتري من ناحية النظرية النفسية؟
في سياق النظرية النفسية ، يتحول المشتري من جامع موجه نحو الحاجة لـ جامع مدفوع بالرغبة ، حيث يصبح الشراء هاجسًا نفسيًا من أجل الشراء ، ويرجع ذلك لـ الإعلان الذي يستهدف العقل الباطن.
5. لماذا تركز النظرية الاجتماعية على تمجيد البضائع والسلع؟
تركز نظرية الإعلان الاجتماعي على تمجيد السلع
6- ماذا تشرح النظرية الاقتصادية للدعاية؟
تعتبر النظرية الاقتصادية أن الإعلان هو منافسة سعرية لأنها تعتقد أن الإعلان الناجح هو إعلان يضلل المشتري بأن السلعة مثالية والسعر لا يضاهى.
7- كيف يتعامل الحديث الإعلاني مع النظريات السابقة المختلفة؟
يمكن أن يستخدم الخطاب التمهيدي النظريات المذكورة أعلاه في وقت واحد وبتنوع كبير ، وبالتالي من الممكن التحدث عن تشارك وظائف متعددة في خطاب الإعلان ، مثل الوظيفة الإقناعية والوظيفة الجمالية والوظائف المختلفة التي تمول الفرد لـ اكتسابه.
4- تحليل النص:
1- قسّم النص لـ حلقات وأعطي كل فقرة عنوانًا مناسبًا:
- الوحدة الأولى: [بداية النص ← “من أجل شد الإنتباه”]الترويج في حياتنا
- الوحدة الثانية: [“ويستند الخطاب الإشهاري” ← “وفيها القروض والأقساط الشهرية وغيرها”]نظريات الإعلان: بين النظريات التي تستهدف الفرد وتلك التي تستهدف المنتج
- الوحدة الثالثة: [“إن وجود هذه النظريات المختلفة” ← “أو قبول الخدمات أو الأفكار المعروضة”]شمولية الكلام الإعلاني
2- تحليل كلام المؤلف “الحاجة لـ الاستمرارية في حالة الإعلان هذه ضرورية لضمان الترويج للسلع.“:
أصبح الإعلان ركيزة أساسية في سياسة الشركات الكبيرة ، وبالفعل يجب على أي شركة تظهر في السوق أن تستخدم الإعلان للترويج لمنتجها. لا شك أن الشركات التي تخلت عن الإعلان أصبحت شركات لم تكن موجودة مع مرور الوقت. لذلك عندما قدم الشخص الإعلان للمجتمع الاقتصادي وازدهر من خلاله ، وصل هذا المجتمع لـ نقطة اللاعودة ، بحيث أصبح الإعلان والربح وجهين لا ينفصلان عن نفس العملة. أصبحت حاجة المجتمع الاقتصادي لإيجاد طرق حديثة لتركيز المحتوى الإعلاني أولوية.
3- توضيح النقاط المشتركة بين نظريات الإعلان:
القاسم المشترك بين كافة النظريات في الخطاب الإعلاني هو إقناع المستهلك بجودة المنتج والتأثير فيه وإجباره على شرائه.
4- أبرز نقاط الاختلاف بين هذه النظريات:
نقاط الاختلاف بين نظريات الإعلان هي:
- نظريات تركز على المنتج نفسه: نظرية القيمة – النظرية الاجتماعية – النظرية الاقتصادية ، عبر إضافة ذات قيمة للمنتج ، والتأكيد على قيمته ، وإضفاء الصدارة عليه ، وبالتالي تضليل واقعية الأسعار.
- النظريات الموجهة نحو المستهلك: النظرية النفسية – نظرية السلوك ، عبر التحكم وإيقاظ الرغبات الغريزية في نفسية المستهلك وبالتالي ممارسة قوة التأثير النفسي والعاطفي عليه.
5- تأخذ نظريات الإعلان تصوراتها من مختلف مجالات المعرفة ، وتستخرج هذه المجالات وتصف البيانات التي تمثلها:
يلعب الانفتاح على العلوم المختلفة ومجالات المعرفة المختلفة دورًا مهمًا في تحديث نظريات وتصورات الإعلان ، ونجد أمثلة على هذه العلوم ومجالات المعرفة وعلم النفس وعلم الاجتماع والتسويق ؛ وهذا يساهم في وضع فكرة شاملة وكاملة لإخضاع العقل البشري وإجباره على التصرف حسب رغبة المعلنين.
6- إزالة عناصر التعبيرات والتعبيرات التي تنتمي لـ حقول الكلمات التالية من النص بتحديد العلاقة بينها:
| أللمفردات النفسية | مساحة الكلمات الاجتماعية | المجال الاقتصادي المعجمي |
| اللاوعي – الرغبات – الإغراء – العواطف – العواطف – الخداع – التأثير – العاطفي – الهوس – الرغبة – الغريزة | التقاليد – التقاليد – الطبقة الاجتماعية – النمط الاجتماعي – القيمة الفكرية الأصيلة – العلاقة الاجتماعية | المنافسة – السعر – المصروفات – القروض – الأقساط – الأسعار – سهولة الأداء |
تنسب هيمنة التعبيرات والتعبيرات لـ طبيعة الموضوع ، وهو خطاب الإعلان والنظريات التي يقوم عليها ، ومن قاموس النص يمكننا أن نستنتج أن العلاقة بين المجالات المعجمية علاقة كلية.
7- خالية من عناصر النص التي يستخدمها المؤلف لشرح وتفسير نظريات الإعلان:
استخدم المؤلف نظريات الدعاية ، مثل التقنيات ووسائل التعبير ، لتفسير وشرح العناصر المختلفة في نصه ، وكذلك الحجج والبراهين المختلفة. الأدوات الرائعة هي كما يلي:
- يوافق: “وجود هذه النظريات المختلفة …”
- تعريف:“النظرية الاقتصادية التنافسية …”
- إذاعة عينات:“وإذا حذرنا ، على سبيل المثال ، من الوقت المستغرق من وقت الناس …”
أما البراهين والادعاءات فهي كالتالي:
- حجة واقعية: ونظراً لإدخال الإعلان في أهم الوسائط في قصة حياة الإنسان المعاصر ومنها الوسائط المرئية والمسموعة …
- حجة منطقية: “وإذا حذرنا ، على سبيل المثال ، من حصة الوقت التي يأخذها الناس من …”
بالإضافة لـ الحجج والبراهين ووسائل التعبير التي يستخدمها المؤلف لإقناعنا بأطروحته.
8- ما هي أنواع الجمل السائدة في النص؟ هل هو إعلامي والدة هيكلي؟ لماذا هذا ؟
النص بأسلوب إعلامي يتناسب مع طبيعة الموضوع ، وهذا يفسر استعمال المؤلف للغة إبلاغ واضحة ومباشرة ، خالية من أي اقتراحات وأوصاف خطابية للرغبة في ضمان التواصل بينه وبين القارئ وبالمثل ، يسود ضمير النقص الخفي في النص ، حيث يعمل كمرجع إعلامي من ناحية ، ومن ناحية أخرى تم استخدامه استجابة لرغبة المؤلف في إضافة طابع الحياد والموضوعية لـ النص. هذا بالإضافة لـ استعمال أساليب التفسير والتفسير لجسر وجهات النظر المختلفة وتحديداً طريقة المؤلف في وضح معنى النظريات بشكل منفصل وتحديد وجهات النظر المختلفة فيما بينها.
5- التثبيت والاستقامة:
بناءً على ما سبق ، توصلنا لـ استنتاج مفاده أن النص يضع الضوء على الحضور الإعلاني القوي في حياتنا ، ولكن أكثر من ذلك ، فقد أصبح وسيلة ضغط اقتصادية لا غنى عنها لتحديد المنتج. اعتماد لغة إبلاغ مباشر تهدف لـ إقناع المشتري واعتماد موقفه ، وكذلك مجالات التفسير والدلالات.
وبالفعل نجح المؤلف في تقريب المشتري من أهم نظريات هذا الخطاب ، والتي تتعلق عادة بممارسة اقتصادية تتطور في سياق اقتصادي.
